Microsoft закриває купівлю Nokia: номери

Цей тиждень остаточно наблизився до того, що було однією з минулорічних новин: придбання підрозділу пристроїв і послуг Nokia компанією MicrosoftБільше Більш ніж сім місяців тривалого процесу, який вимагав схвалення акціонерів компаній і схвалення регуляторних органів різних територій, тепер завершується закриттям операції, для якої найвідоміша сторона з Nokia Oyj стає частиною Microsoft Mobile Oy.

Ця новина відкриває новий етап у всесвіті Windows, якого не було давно.Microsoft придбала ікону мобільної телефонії і виробника, відповідального за 93,5% смартфонів Windows Phone на ринку. Важливість угоди, її цифри, спосіб її укладення, імена та наслідки заслуговують на остаточний перегляд перед початком наступної битви цієї технологічної війни.

Цифри та короткий опис придбання

Угоду можна описати одним коротким реченням: Microsoft купила бізнес мобільних телефонів Nokia; але деталі операції та її наслідки йдуть набагато далі. Починаючи з номерів та умов покупки, які можна отримати в наступних точках:

• За 3,79 мільярда євро Microsoft купує підрозділ пристроїв і послуг Nokia, включаючи 8500 патентів.
• За 1 650 мільйонів євро додатково, їй вдається ліцензувати решту патентів, які Nokia збереже, і сервіс карт HERE для використання у всіх його продуктах.
• Microsoft також купує бренди Lumia та Asha та ліцензує використання бренду Nokia у «функціональних телефонах» протягом наступних 10 років.
• Nokia підтримує службу картографування, підрозділ Siemens Networks і основну частину свого цінного портфоліо патентів.
• 25 тисяч співробітників Nokia поповнять ряди Microsoft. Багато з них безпосередньо пов'язані з розробкою та виробництвом мобільних телефонів.

Таким чином, загальні витрати Microsoft становлять 5 440 мільйонів євро Цифра, яка звучить небагато для придбання колишнього абсолютного лідера мобільного зв’язку телефонія. Компанія Redmond придбала історію в індустрії мобільних телефонів і виробника авторитетного престижу та якості за досить низькою ціною. Тим більше, якщо взяти до уваги нещодавні покупки інших компаній у технологічному секторі.

Ситуація створила сприятливий ґрунт для повторної появи теорій щодо стратегії Microsoft щодо Nokia та ролі Стівена Елопа. Канадський керівник змінив офіси в Редмонді на свій офіс в Еспоо, і багато хто хотів бачити в ньому троянського коня, який має намір підірвати зростання Nokia і забезпечити дешеве придбання Microsoft. Знайдуться ті, хто вірить, що час довів їхню правоту, перетворивши угоду на майстерний хід Стіва Балмера в останній відрізок його терміну, але правда в тому, що історія угоди здається набагато більш приземленою і далекою від Макіавеллі. маневри деяких менеджерів.

Історія угоди

Попри привабливість аргументів змови навколо ролі Стівена Елопа як генерального директора Nokia, здається, недостатньо доказів довести таку теорію. Елоп був генеральним директором Nokia з вересня 2010 року, оскільки його рада директорів на чолі з Рісто Сііласмаа це дозволила.Той самий Сііласмаа, чиї розмови з Балмером призвели до операції з продажу, яка завершується сьогодні. Операція також була схвалена акціонерами на позачергових зборах, що відбулися 19 листопада 2013 року.

Рісто Сііласмаа, Стів Балмер і Стівен Елоп

Microsoft і Nokia співпрацювали протягом деякого часу Обидві компанії підписали угоду в лютому 2011 року, згідно з якою фінська компанія зобов’язалася використовувати Windows Phone у своїх наступних смартфонах і відмовилася від своїх претензій створити власну операційну систему для своїх мобільних телефонів. Натомість Microsoft підтримає перехід із періодичними інвестиціями та всілякими можливостями та привілеями для доступу до розробки системи.

Таким чином, угода зберігалася до тих пір, поки через два роки, на Всесвітньому мобільному конгресі в Барселоні в лютому 2013 року, Рісто Сііласмаа та Стів Балмер почали зустрічатися під припущенням пошуку кращих форм співпраці.Обидва керівники розглянули багато майбутніх сценаріїв, але в результаті дійшли висновку, що лише одна комбінація може мати сенс для обох компаній: продаж підрозділу пристроїв Nokia компанії Microsoft.

"

Steve Ballmer: Ми разом розглянули багато, багато можливостей і врешті вибрали цю, де ми купуємо весь телефонний бізнес Nokia, ми ми стали партнерами та клієнтами HERE і отримали ліцензії на патенти Nokia.> Ось і настало літо 2013 року, коли в офісах Редмонда назрівала ще одна фундаментальна зміна. Під тиском ради директорів та акціонерів Баллмер оголосив наприкінці серпня про свій намір покинути посаду генерального директора Microsoft і дав раді 12 місяців на пошук заміни. Таким чином, відмова Балмера привернула увагу преси та громадськості за кілька днів до того, як Microsoft оголосила про купівлю Nokia, і близькість між двома датами сприяла б поширенню інших чуток про причини операції."

Відносини Балмера з радою директорів досягли найнижчого рівня, коли керівник підвищив тон на червневій зустрічі в штаб-квартирі Microsoft у Редмонді. Балмер пропонував придбати Nokia і захищав необхідність діяти по-своєму, щоб продовжувати працювати на посаді генерального директора. Декілька членів правління, у тому числі Білл Гейтс, були проти кроку, який перетворив би Microsoft на виробника мобільних телефонів і зробив би її ще на один крок ближче до перетворення її також на компанію апаратного забезпечення.

Обговорювана операція

Влітку 2013 року Стів Балмер захищав покупку Nokia перед радою директорів, яка, здавалося, не була переконана в цьому. Білл Гейтс ніколи не став прихильником операції, а Сатья Наделла спочатку не погоджувався з нею.Джон Томпсон, голова правління, мав справу з ситуацією, яка вплинула на майбутнє Балмера як генерального директора.

Сумніви були очевидними в Microsoft. Сам Сатья Наделла також спочатку не підтримував покупку Людина, яку врешті-решт обрали генеральним директором Microsoft, не погодилася з результатами внутрішнього опитування, проведеного в Редмонді, щоб перевірити реакцію від керівників до угоди. Однак з часом Наделла, схоже, змінила свою думку:

"

Satya Nadella: Nokia пропонує мобільний зв’язок завдяки апаратному забезпеченню, програмному забезпеченню, дизайну, досвіду глобального ланцюга постачання та глибоким знанням і зв’язкам про мобільні пристрої > Справа в тому, що дебати в Редмонді пройшли зовсім не спокійно. Джерела, знайомі з розмовами, кажуть, що крики Балмера на червневій зустрічі було чутно за межами конференц-залу. Колишньому генеральному директору не вдалося переконати правління на той час, і йому довелося чекати три місяці, щоб отримати значну частину того, що він хотів.Звичайно, дуже дорого для нього."

3 вересня 2013 року, через одинадцять днів після того, як Стів Балмер оголосив про свій відхід, Microsoft оголосила про купівлю Nokia Компанію де Редмонд придбав Найвідоміші бізнеси Nokia та деякі з її інтелектуальної власності, а також отримання багаторічних ліцензій на обслуговування та патентів від фінів. Придбання має бути завершено в першому кварталі 2014 року, але після кількох затримок довелося чекати до сьогоднішнього дня, щоб завершити операцію, яка відкриває новий етап для двох компаній.

Nokia і необхідність продати

У середині 2013 року Nokia все ще намагалася отримати релевантність на ринку, з якого її витіснили після років домінування. Незважаючи на угоду з Microsoft щодо Windows Phone і вдалось зменшити збитки під керівництвом Стівена Елопа, після звільнення 40 000 співробітників і продажу майна; Фінська компанія не встигала відновлювати позиції необхідними темпами і бачила своїх конкурентів все далі і далі.

Наступні місяці також з'явилася морська хвороба. Незадовго до того, як оголосити про продаж компанії Microsoft, кілька аналітиків вказали на можливий катастрофічний третій квартал 2013 року для Nokia. У разі підтвердження це додасть збитків у розмірі 500 мільйонів євро, накопичених за перші шість місяців року. Ці цифри суттєво зменшилися порівняно з 1,8 мільярдами доларів США за той самий період 2012 року, але недостатньо, щоб допомогти Nokia відновитися.

З 2007 року, коли акції Nokia досягли максимуму в $40,59, компанія залишила понад 80% своєї вартості на фондовому ринкуостанні рухи не змогли зупинити падіння. У третьому кварталі 2010 року ринкова капіталізація Nokia становила 90 мільярдів, на момент продажу Microsoft ця сума впала до 18 мільярдів доларів.

Акції Nokia з вересня 2007 року

І найгірше те, що ситуація не мала ознак зміни найближчим часом. Nokia повністю втратила свої позиції на важливому ринку смартфонів і не змогла відновитися. Якщо в 2007 році його частка на цьому ринку становила 49,4%, то у вересні 2013 року вона перейшла на цифри менше 4%. Продажі Lumia, які склали 7,4 мільйона смартфонів у другому кварталі 2013 року, були недостатніми, щоб зняти бали з інших виробників.

Сам Сііласмаа у вересні визнав, що Nokia не мала ресурсів, щоб самостійно протистояти дуополії iOS і Android Допомога від Microsoft не була Недостатньо, і компанія втрачала гроші на поточній угоді. Не в змозі зупинити кровотечу, Nokia може розглянути можливість змінити свою стратегію та спробувати продавати мобільні телефони зі своїм власним варіантом Android.Те, що він, до речі, зрештою зробив би по-своєму з Nokia X.

Оскільки цифри не складаються, а в Nokia поширюється розпач, продаж частини компанії почав мати сенс

З огляду на те, що цифри ще далекі від суми, а розпач поширюється в офісах Еспоо, продаж частини компанії Microsoft почав мати сенс. Здавалося, що стратегія Елопа не набула ефекту досить швидко, і Nokia опинилася на критичній точці, з якої їй, можливо, не вдасться вибратися самотужки. Продаж найменш прибуткових підрозділів, незважаючи на всю їхню історію, здавався необхідною угодою, щоб не довести всю компанію до самогубства.

Для деяких Nokia може продати свій мобільний підрозділ дешево, але правда полягає в тому, що ця угода є розумним кроком для компанії. Бренд продовжить існувати під керівництвом тих з Еспоо, які збережуть за собою все ще прибуткові підрозділи та важливу інтелектуальну власність.Крім того, частина угоди включає пряме фінансування в розмірі 1500 мільйонів євро, яке Microsoft надасть трьома платежами по 500 мільйонів євро, що дасть певне полегшення перед реконверсією.

Схоже, ринки також вважають операцію доцільною. Після кількох місяців торгівлі нижче 4 доларів, акції Nokia підскочили на 35% після угоди та торгуються вище 7 доларів протягом кількох місяців. Якщо комусь потрібна була ця угода, то це Nokia

Microsoft і необхідність купувати

Компанія, що займається обслуговуванням приладів і послуг. Це мантра, яку Microsoft захищала місяцями, і це одна зі змінних, яка пояснює, чому вона купила Nokia. Інша змінна – остаточне визнання надзвичайної важливості ринку мобільного зв’язку. Ринок, на який вони увійшли одними з перших, але не знали, як відповісти в момент справжнього вибуху.Якщо Microsoft хоче бути компанією з виробництва пристроїв і послуг і бути релевантною на ринку мобільних пристроїв необхідний такий агресивний крок

Хоча частка ринку Windows Phone зростає, темпи цього надзвичайно повільні. Вона ледь перевищує 10% у кількох країнах і залишається третьою неузгодженою системою в секторі, де явно домінують Android і, меншою мірою, iOS. Маленький жарт для тих у Редмонді, де вони вірять, що успіх на смартфонах є важливим для успіху на планшетах і допоможе на ринку ПК, який сповільнюється протягом деякого часу.

Ідея збереження ролі компанії-розробника програмного забезпечення означала б передачу контролю над платформами іншим гравцям і поставила б їх у слабку ситуацію порівняно з конкурентами. У Редмонді вони цілком могли б розробити програмне забезпечення для Android та iOS, як вони вже роблять, але вони не можуть ризикувати тим, що Google і Apple виключать їх з інновацій, інтеграції чи поширення мобільного ринкуНе кажучи вже про стратегічні та економічні наслідки залежності від платформи інших.

Наразі Балмер і компанія захищали придбання як необхідний крок для захисту майбутнього Windows Phone Цей крок буде надати можливість мати власне обладнання без обмеження участі інших партнерів у системі. Принаймні такими були їхні заявлені цілі. І це те, що ніхто не уникне того, що Nokia є єдиним відповідним виробником системи, і можливість того, що вона вирішила спробувати з іншими, була надто небезпечною загрозою.

Microsoft не могла ризикнути втратити компанію, яка на той час мала понад 80% ринку Windows Phone.

Протягом кількох місяців багато ЗМІ розглядали чутки про можливий термінал Nokia з Android. На думку кількох аналітиків Уолл-стріт, у цій можливості крилися справжні причини покупки Nokia.У Редмонді побоювалися, що фінська компанія задумається про припинення виробництва Windows Phone і розірвання угоди, яка їх зобов'язувала. Потенційна катастрофа для Microsoft, яка не могла ризикувати втратою компанії, яка на той час мала понад 80% ринку Windows Phone.

Для Стіва Балмера покупка Nokia була важливою для майбутнього компанії. І, правильно це чи ні, у нього були цифри, щоб підтвердити це. 5440 мільйонів доларів – це низька ціна, якщо компаніям з Редмонда вдасться досягти показників, оцінених керівництвом: досягти 15% ринку в 2018 році з прогнозованим доходом на той час у 45 мільярдів доларів і прибутком від 2300 до 4500 мільйонів на рік.

Рахунки можуть вийти тим, хто з Редмонда. Windows Phone надавав менше 10 доларів за одиницю, продану Редмонду, а після придбання ця цифра перевищить 40 доларів. Microsoft також купує виняткового виробника мобільних пристроїв., яка все ще є другою за величиною завдяки своїм «телефонам з функціями». Nokia все ще мала чудову можливість захопити користувачів серед людей, які ще не вийшли на ринок смартфонів. Цей менш розвинений сектор може бути найкращим для зростання, якого потребує Windows Phone.

Необхідна угода

У Okia більше не було ресурсів для боротьби з дуополією iOS і Android, а Microsoft потрібен був виробник, щоб забезпечити незалежність на мобільному ринку. Операція стала необхідністю для обох компаній.

Завдяки угоді Microsoft також отримує понад 8500 патентів і ліцензійних угод на стільки ж, які залишаться в портфоліо Nokia. Разом вони створюють цінну інтелектуальну власність і дають Редмондам можливість стягувати плату з третіх сторін за використання патентів на інтелектуальних пристроях.Те, що він уже робив із великою кількістю виробників мобільних пристроїв Android і, очевидно, не дає великих переваг.

На цьому можливості покупки для Microsoft не закінчуються. Північноамериканська компанія також забезпечила картографічний сервіс ТУТ Він залишиться в руках Nokia, але Microsoft збереже свою ліцензію та матиме преференційний доступ до нього та своїх технології. Фундаментальний крок, який визнає важливість такого типу послуг і має на меті уникнути ще одного можливого фокусу залежності від таких акторів, як Google і його всюдисущі карти.

Microsoft купила Nokia, щоб забезпечити свою незалежність на мобільному ринку

У Редмонді не хочуть ні від кого залежати. Отримання пристроїв і послуг Nokia зараз здається необхідним кроком. Якщо операції вдасться забезпечити свою незалежність на ринку мобільного зв'язку, ціна в 5440 мільйонів євро буде не набагато меншою.Тепер ринок і користувачі мають слово Тільки вони та їхні рішення в майбутньому будуть диктувати судження щодо останнього великого вчинку Стіва Балмера як генерального директора Microsoft.

Додаткова інформація | Microsoft | Nokia In Xataka | Microsoft зіткнулася з найбільшим викликом у своїй історії після завершення придбання Nokia In Xataka Móvil | До побачення, Nokia